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3年目标2年“打卡”,提前实现“再造一个天猫美妆”

时间:2021-04-07     【转载】   来自:中妆网   阅读

        近日,天猫快消总经理激云在接受媒体采访时透露,天猫美妆3年业绩翻番的目标在第2年提前达成。这意味着天猫美妆在线上最大美妆平台的基础上,依旧保持高速成长,只用2年时间就实现了“再造了一个天猫美妆”。

  2019年的Top Talk上,天猫表示计划在3年内实现交易规模翻一番。如今,这一目标在美妆行业提前“打卡”。

  作为美妆品牌运营的核心阵地,过去一年,品牌纷纷加速了打造天猫旗舰店的步伐。爱马仕、迪奥等大牌纷纷上线,并率先在此开启了高级定制服务。爱马仕定制香水、迪奥口红刻字,大牌在天猫的消费体验创新,引领了行业之先。

  


图说:法国品牌娇韵诗在天猫找到了新的用户

  法国护肤品牌娇韵诗在天猫上找到了新的用户,开拓了新市场。从天猫U先的“小样派发”,到天猫农场的“种树”,到在“店铺二楼”营造私域空间“植萃秘境”的体验,再由淘宝直播完成引导成交,吸引了6000多万用户参与互动,娇韵诗的粉丝增长了183万,缩短了从新品到爆款的路径,成功登顶6大品类TOP1。

  与此同时,天猫也迎来了品牌创业的新浪潮,2020年里3000个美妆商家开启天猫店,其中有2000多家是国货新品牌,占比近8成。在大牌云集的平台上,去年有30个美妆新品牌脱颖而出,实现了销售额破亿元的“小目标”,迎来自己的高光时刻。

  


图说:起步于天猫的药妆护肤品牌薇诺娜母公司贝泰妮,2021年3月25日在深交所敲钟上市

  近年来,更有大批起步于天猫的国货新锐品牌及代运营公司,在成立不到10年的时间内,就实现了从创立到上市的小目标,走完了海外美妆集团半个世纪才能走完的路。完美日记、薇诺娜母公司贝泰妮、壹网壹创等8家美妆公司相继敲钟上市。

  在一份针对品牌方的调研报告中显示,吸引品牌与天猫的深度合作有多个因素。其中,天猫拥有最具消费力的用户,他们愿意尝试新的服务。同时,天猫与品牌方的合作关系也从销售平台走向研发产品,通过消费趋势与洞察,联手创造除了新的价值。此外,天猫还提供了更加友好的商家服务,从营销工具到商家平台,是当前最佳的营商环境。

             

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